USAGIYA

岡山、広島に6店舗を展開する大型文具専門店「うさぎや」の開店30周年記念プロジェクトとして、ショッパーとラッピングペーパーのデザインを担当。

現代の文房具店における「リアルな体験」の重要性をフックに、ブランドイメージの再構築を図った。
ショッパーは、30年間親しまれてきたマスコットキャラクター「あいちゃん」を「リアル」な写真で再構成。鉛筆を担いだ姿はそのままに、変化への決意とインパクトを感じさせるデザインとした。
一方、ラッピングペーパーは、オンラインでは得られない店頭での「リアルな痕跡」である試し書きに着想を得た。手書きした「USAGIYA」の文字を様々なサイズや色で重ねることで、「リアル」を伝えることを目指した。